Печатарите прогнозират как ще изглеждат ключови пазари за търговски печат след пет години
Кристал Топка: Печатарите прогнозират как ще изглеждат ключовите пазари за търговски печат след пет години
Пазар: Общ търговски печат
Крис Сорел, главен изпълнителен директор на Пионер Натиснете (Грийли, Колорадо), казва, че „индустрията за комерсиален печат ще има трудни следващите пет години.“ Движейки се напред, той вижда големи промени на пазара и очаква рецесия по-късно през десетилетието. „Ще видите, че най-здравите компании оцеляват. Доста съм убеден, че ние сме един от тях. Успяхме да израснем през предизвикателствата.“
Пазар: Директна поща
Брус Мандел, собственик на Данни-поща (Нюингтън, Кънектикът), казва: „Аз съм оптимист, че след пет години директната поща ще продължи да бъде метод за растеж на придобиването.“ Той казва, че в момента не вижда нищо друго, което да премахне директната поща от сегашната й позиция. Що се отнася до извършената работа, Мандел вижда увеличено използване на цвят, тъй като принтерите се адаптират към новите технологии и продължаващите творчески подходи от страна на агенциите. По отношение на използването на AI, той добавя: „Надявам се след пет години да можем да насочваме хората по по-ефективен начин.“
Пазар: Транзакционен
За Кристина Еспарза, вицепрезидент по операциите в InfoIMAGE (Копел, Тексас), как изглежда този пазар напред може да зависи от промените в законодателството, особено HP 1807, което ще позволи на финансовите институции да изпращат регулаторни документи по електронен път. Тя казва, че някои щати и княжества също се стремят да законодателстват отказа от поща като стандарт, което може да повлияе дълбоко на начина, по който се доставят транзакционни комуникации, като изявления. „В дългосрочен план“, казва тя, „ще видим промени в количеството съобщения, които могат да бъдат изпратени [по пощата], така че стойността на отпечатаните произведения ще трябва да бъде по-висока.“
Пазар: организации с нестопанска цел
Майкъл Бърнинг младши, вицепрезидент по продажбите и маркетинга в Джос. Бернинг Печат (Синсинати, Охайо) смята, че клиентите с нестопанска цел на компанията ще започнат да се отдръпват от погрешното схващане, че „изисканият“ печат ще накара донорите да приемат, че организацията с нестопанска цел не харчи отговорно. „След пет години“, казва той, „ще продължим да развенчаваме тези мисли. Вълнувам се от този пазар, който разширява границите (предназначен за игра на думи) и търси най-готините довършителни работи и ефекти, които можем да предложим.“ Той казва, че новите процеси и техники стават все по-икономични за използване и предлагат на организациите с нестопанска цел възможността да увеличат възвръщаемостта на своите инвестиции за маркетинг и набиране на средства.
Пазар: Здравеопазване
„Ще видим много по-целенасочена електронна доставка, която бавно ще намали обема на хартията“, казва Клив Шулц, главен изпълнителен директор и президент на Данни Медия Сътрудници (Алфарета, Джорджия). Докато той казва, че мотивацията за електронната доставка е да се премахнат разходите и да се увеличи ангажираността, той казва, че преходът „няма да се случи за една нощ – това ще бъде бавно приемане от различни части на населението“. Продължавайки напред, Шулц вижда електронния контакт като по-рентабилен предшественик на печата, който ще послужи като последващо действие.
